Hermosa is een fictieve kledingwinkel die ik heb ontwikkeld in het kader van mijn opleiding. De opdracht was om een logo te ontwerpen voor een niet-bestaand modemerk, waarbij ik zelf de doelgroep, uitstraling en merkwaarden mocht bepalen.

Voor Hermosa heb ik bewust gekozen voor een iets oudere vrouw als doelgroep. Een vrouw die stijlvol is, weet wat ze wil en kiest voor kwaliteit boven trends. Ze voelt zich zelfverzekerd en elegant, en heeft geen behoefte aan vluchtige mode, maar aan kleding die haar persoonlijkheid versterkt.

De naam Hermosa komt uit het Spaans en betekent mooi of prachtig. Deze naam sluit perfect aan bij de kern van het merk: schoonheid die niet draait om perfectie, maar om uitstraling, karakter en zelfvertrouwen. Het is een naam die vrouwelijkheid en klasse uitstraalt, zonder overdreven of schreeuwerig te zijn.

In het logo heb ik dit vertaald door gebruik te maken van vloeiende lijnen en een zachte, elegante vormgeving. De lijnen suggereren beweging en vrouwelijkheid, terwijl de gekozen kleuren zorgen voor een rustige, tijdloze uitstraling. Het logo voelt verfijnd aan en sluit aan bij een doelgroep die waarde hecht aan stijl en kwaliteit.

Ook het lettertype is zorgvuldig gekozen. Het is niet te strak, maar ook niet speels, waardoor het toegankelijk en chic blijft. Alle ontwerpkeuzes zijn gebaseerd op de doelgroep en het verhaal achter het merk, zodat het logo herkenbaar en geloofwaardig aanvoelt.

Met dit concept wilde ik laten zien hoe belangrijk het is om ontwerpkeuzes te onderbouwen vanuit doelgroep en merkidentiteit, en hoe een logo meer kan zijn dan alleen een visueel aantrekkelijk ontwerp.